I segni distintivi dei musei

Il lavoro prende le mosse dall’analisi della natura giuridica dell’attività museale e dal problema della qualificazione di tale attività nei termini di impresa, per poi incentrarsi sull’aspetto della valorizzazione dei prodotti culturali, inteso come profilo maggiormente inerente alla utilizzazione come marchi dei segni distintivi dei musei. Si riconosce infatti la presenza di marcati profili di concorrenzialità nell’attività dell’impresa museale, che si riflettono in specifici aspetti funzionali dei segni distintivi dei musei. Infine, sono analizzate le tecniche di protezione della funzione attrattiva dei simboli del museo, attraverso la disciplina dei segni notori e dei marchi di rinomanza con alcune riflessioni conclusive sulle prospettive del marketing creativo delle imprese museali attraverso il mezzo di comunicazione Internet.