Il colore come marchio. Distintività, genericità e mercato nella recente giurisprudenza statunitense

Il contributo esamina la tutelabilità del colore come marchio, ricostruendo il requisito della distintività nella sua duplice declinazione, originaria e acquisita, attraverso una ricognizione comparata degli ordinamenti internazionale, europeo, italiano e statunitense. Il colore si rivela banco di prova privilegiato per la tenuta sistematica del diritto dei marchi, in quanto espone con particolare nettezza le tensioni tra funzione distintiva, tutela della concorrenza e libera disponibilità degli elementi percettivi di base. La parte centrale è dedicata alla decisione ‘In re PT Medisafe Technologies’ (Fed. Cir., 29 aprile 2025), con la quale il Federal Circuit valida per la prima volta il Milwaukee test quale criterio giurisprudenziale vincolante, riconoscendo alla genericità del colore la natura di limite autonomo e logicamente preliminare rispetto a qualsiasi indagine sul secondary meaning. Il confronto con il diritto dell'Unione europea evidenzia convergenze sostanziali e divergenze strutturali tra i due sistemi, in particolare sul piano della reversibilità della preclusione e della distribuzione dell'onere probatorio.