La sostenibilità in materia turistica: tra concorrenza, ricettività e trasporti

Sempre più, oggigiorno, si invoca il principio di sostenibilità come fondamento cui l’azione politica degli Stati e l’attività imprenditoriale devono essere improntate: l’Agenda 2030 per lo sviluppo sostenibile ne rappresenta l’emblema. In tale contesto, anche in materia turistica, i caratteri di sostenibilità si fanno via via più pregnanti, sollecitando riflessioni legislative e giurisprudenziali: così per la prima volta la giurisprudenza nazionale ha di recente riconosciuto il fenomeno del greenwashing – originariamente sorto proprio nella prassi turistica – come atto integrante concorrenza sleale in ragione del disposto dell’art. 2598 c.c. Inoltre, i viaggiatori, consapevoli della potenziale incidenza in senso negativo che gli spostamenti animati da fini turistici hanno sull’ambiente e sulle comunità locali, tendono ad accordare preferenza alle strutture ricettive e alle forme di mobilità maggiormente sostenibili. Il mercato risponde prontamente, individuando nuove soluzioni sostenibili per la ricettività e i trasporti.