Il ruolo dei musei aziendali nel marketing del Made in Italy: tipologie e posizionamento strategico

Dopo aver circoscritto il framework teorico di riferimento, con particolare attenzione all’analisi dell’evoluzione del concetto di cultural heritage e della multidimensionalità del valore da esso generabile, il presente lavoro porta l’attenzione sul ruolo dei musei aziendali per le politiche di marketing di un’impresa. Il fenomeno, opportunamente definito e descritto, viene disarticolato in quattro tipologie. Ciascuna di queste, caratterizzate per differenti livelli di relazione con gli attori del territorio e con il patrimonio culturale locale e, dunque, per un diverso apporto nelle strategie di marketing anche territoriale, viene esemplificato da casi di successo italiani.