Sport e turismo in riviera. Oltre la vacanza balneare

Sport e turismo sono due fenomeni con un profilo evolutivo piuttosto simile: da pratiche sociali inizialmente di pochi “privilegiati” sono diventate, nello sviluppo della società di massa, attività estremamente standardizzate e omologanti di un numero sempre maggiore di soggetti grazie a un forte e generalizzato aumento del tempo libero. Gli sviluppi più recenti li vedono, invece, come forme altamente espressive di comportamenti “individualizzati”, che possono consentire, a chi li pratica, di esprimere la propria soggettività e di costruire la propria identità su presupposti identificativi e creativi. Seguendo questa prospettiva il volume analizza il rapporto sempre più stretto che è maturato fra sport e turismo fino alla costituzione di un nuovo oggetto sociologico, il turismo sportivo, che si presenta sia come “un’estensione sportiva” non necessariamente intenzionale e complementare alla vacanza, sia come ambito in cui la motivazione sportiva è prioritaria e condiziona la scelta della destinazione di viaggio. Il turismo sportivo si mostra, oggi, con un trend in continua crescita, come uno dei maggiori generatori di flusso turistico e possibile volano di uno sviluppo sostenibile anche in territori a forte e matura vocazione turistica, come le località balneari della costa romagnola, che l’attuale contesto socio-culturale ed economico “costringe” a riposizionare la loro offerta e a ri-connotarsi attraverso un branding che affianchi all’attrattività naturale “mare” altre unicità ed eccellenze del territorio. Il volume presenta alcuni casi di studio che documentano, con riferimento ad esperienze già in corso nella riviera romagnola, come tale processo di ridefinizione e pluralizzazione dell’offerta turistica possa avvalersi, in misura importante, dell’organizzazione di eventi sportivi a forte attrattività perché collegati in modo intrinseco alle peculiarità ambientali e culturali del territorio.